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　　【中国白酒网】近期，白酒行业新音尘频出。本月，2023年中国高端酒博览会召开，会上走漏我国白酒行业依然参加发展新周期，随同彰着的“马太效应”，来源企业正在蓄力霸占先机。也就是说，白酒行业硝烟已起。面对休戚各半的新音尘，各大白酒厂齐处于压力之下。

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　　其中，一直在冲击行业前三地位的泸州老窖更是错愕艰深。一方面，尽管多年竭力“争三”，泸州老窖的营收仍然居于行业第五，且濒临着库存飙升、酒贷料理等有计划压力。另一方面，泸州老窖因频频加价被戏称为“加价王”，又因新建窖池被质疑为“泸州新窖”，品牌口碑禁止受挫。

　　当下，白酒行业每况愈下，业内竞争禁止加重，茅台、五粮液盘踞市集，山西汾酒、洋河股份步步紧逼，泸州老窖的日子并不好过。异日，发展已现疲软的泸州老窖究竟是能够收拢机遇重回行业前三，如故后继乏力，“探花”梦碎呢？谜底有待考量。

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　　库存飙升、放酒贷，泸州老窖压力重重

　　本年6月，中国酒业协会发布了《2023中国白酒市集中期相干求教》，求教中指出，2023年春节假期以来，我国白酒企业无数存在库存高企动销安宁的问题。本年3月，中国酒业协会理事长宋书玉也指出，对于我国白酒企业而言，隐没库存是本年度的要紧任务。

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　　诚如众人所说，跟着二三季度的到来，白酒行业参加淡季，各大白酒企业齐在濒临库存积蓄带来的压力，泸州老窖问题尤甚。近几年，泸州老窖的存货量出现了彰着的飞腾趋势。

　　数据自大，2019年，泸州老窖的在居品与好处半制品所有23.16亿元，库存商品11.36亿元。到了2022年末，泸州老窖的在居品账面价值依然飙升到了73.06亿元，库存商品达到23.83亿元，增长了两倍之多。本年，泸州老窖的存货更是冲破了100亿元。

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　　这么快速的存货增长，激发了行业表里的庸俗议论。白酒企业库存压力更大，不仅会导致企业现款流出现问题，还会在一定进度上影响居品的销售。此前，便有投资者对泸州老窖发问：“公司本年会不会为了事迹有压库存的活动？2024年会不会因为去库存而给公司带来压力？”，这亦然大部分业内东谈主士在护理的焦点。

　　针对库存飙升的时局，泸州老窖在年报中给出阐明，“公司执续鼓舞优质酒产能及质料普及有计划、居品储存期料理条件、居品产量加多等共同影响所致”。可是，这么的阐明似乎有些煞白，大部分投资者和从业东谈主员并未买账。

美国联邦政府的债务上限谈判是近期困扰金融市场的一个问题。此前，国会已经达成协议。根据协议，美国政府将削减相当于GDP 0.2%的开支，以换取暂停债务上限两年的时间。协议的达成避免了美国政府债务违约的最坏场景。

　　值得正经的是，库存越来越多的同期，泸州老窖的销量也未见普及。2015年起，泸州老窖的销量数据就开动执续下滑。到了2021年，泸州老窖的销量依然从20万吨的范围缩减至不及八万吨。客岁，居品销量仍然莫得彰着普及。惨淡的销量数据，进一步加重了泸州老窖的有计划压力。

　　省略是为了缓解压力，泸州老窖尝试借助金融时刻刺激居品销售。本年3月，泸州老窖旗下龙马兴达小额贷款股份有限公司负责推出了产业链金融事迹平台，并同期上线了“酒东谈主贷”、“酒商贷”、“酒企贷”三款居品。简而言之，该平台的主邀功能是“放酒贷”。

　　泸州老窖的贷款居品笼罩了行业高下流的供应商、经销商和个东谈主客户，看似是借钱、卖酒一石两鸟的善事。可是，这毕竟是泸州老窖第一次“玩”金融，又是在有计划压力如斯之大的景色之下运作，“放酒贷”究竟是妙计如故病急乱投医，还需要时刻给出谜底。

作为欧洲杯历史上最成功的国家之一，意大利队在今年的比赛中再次展现出了强大的实力。但在最近的一场比赛中，意大利队的明星前锋XXX却因为与对方球员的争执而遭到罚下，让球队陷入了困境。不过，即使没有XXX的帮助，意大利队依然战胜了对手。

　　执续走高的库存、尚未回暖的销量、充满未知的金融居品，不丢丑出泸州老窖正处于错愕之中。异日，泸州老窖要作念的是千里下心来寻找隐没库存的花样。

　　从“加价王”到“泸州新窖”，品牌频陷争议

　　一直以来，白酒企业加价齐算不上什么极新事，或为打造高端品牌形象，或为普及销售利润，不少白酒企业齐在寻找稳妥的时机进行提价。关连词，在白酒销售淡季下，广博白酒企业还在夷犹是否降价保执销量，泸州老窖却成为了“逆行者”，对其旗下居品进行了屡次提价。

　　本年2月底，泸州老窖下发《对于调整泸州老窖1952价钱体系的奉告》，暗意对52度500ml泸州老窖1952居品进行价钱调整。将该居品的有计划外配额，在有计划内配额结算价钱基础上，普及40元/瓶。同期，3月底开动，52度500ml泸州老窖1952的经销客户有计划内结算价钱上调20元/瓶，保证金也调整至60元/瓶。可以说，泸州老窖这波提价的力度不小。

　　此前，泸州老窖刚刚对旗下特曲老字号居品进行了价钱调整。具体地，泸州老窖官宣对特曲老字号居品现实价钱双制度，将有计划外配额52度结算价钱按照每500ml上调了30元，并将38度结算价钱按照每500ml上调了20元。

　　本年3月，泸州老窖又完成了低度国窖1573的加价。事实上，泸州老窖的加价动作并不是从本年来开动的。据统计，2022年，泸州老窖旗下居品先后进行了十余次的加价，畴前几年更是加价动作频频。

　　值得一提的是，因为加价动作过于每每，业内索性给泸州老窖冠上了“加价王”的称呼。诚然是戏称，但“加价王”标签，对于泸州老窖而言无疑是负面的。不吝以品牌口碑为代价进行多频次加价，这么的发展政策着实是食不充饥。

　　加价争议的热度尚未褪去，泸州老窖又因新建窖池激发了热议。3月底有音尘称，泸州老窖新建了上万口窖池以治理产能问题。扩大产能蓝本是好音尘，但泸州老窖旗下居品靠着“酒好全凭窖池老”、“老窖出好酒”的宣传起家，新建窖池颇有些砸我方牌号的意味。

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　　在此之前，泸州老窖的“老窖”就一直备受质疑。据业内东谈主士分析，泸州老窖旗下居品国窖1573的官方定位是“源于1573年的窖池”，可是公开贵府自大1573年的窖池唯有四口，即即是百衰老窖也唯有千余口。这些老窖每年的产能为3000吨左右，而国窖1573的年销量也高出了8000吨，百年窖池彰着不够用。

　　泸州老窖旗下居品，究竟是否有、有若干是老窖坐蓐的无从得知。业内东谈主士纷繁质疑，新窖池坐蓐的白酒，是不是应该改叫“泸州新窖”。讲好品牌故事是高端白酒的根基场合，倘若“泸州新窖”争议的热度迟迟不退，泸州老窖的品牌形象将受到难以搭救的损害。

　　从“加价王”到“泸州新窖”，泸州老窖在争议中被冠上了一个又一个负面标签。想要谋求可执续发展，奈何搭救品牌形象，是泸州老窖需要尽早念念考的问题。

　　进不去的行业前三，乏力的泸州老窖

　　当下，白酒行业“马太效应”彰着，重大企业齐在使出满身解数霸占发展先机。从当今白酒行业中上市企业的市值来看，当今贵州茅台和五粮液两家企业在业内遥遥来源，稳居行业前二，泸州老窖、山西汾酒、洋河股份三家企业竞争行业第三。

　　泸州老窖算作盛名川酒，背靠后天不良的地舆位置，很早便取得了名酒称呼。不舒畅的是，由于早期切入子民化赛谈的有策画诞妄，泸州老窖错过了发展良机，很快便被各大高端品牌茅台、五粮液甩在死后，并被洋河股份反超，安宁掉队跌出了行业前三。

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　　而后，重回行业前三便成为了泸州老窖的想象。2015年，泸州老窖负责建议“重回前三”的指标。2018年，泸州老窖董事长刘淼更是声称“泸州老窖要在2020年末重回行业前三”。缺憾的是，八年畴前，重回前三仍然仅仅一句标语。

　　贵府自大，2020年到2021年间，洋河股份营收弥远压了泸州老窖一头，2021年洋河股份的营收还超泸过州老窖50亿元左右。2022年，除了洋河股份外，山西汾酒营收也反超了泸州老窖。也就是说，泸州老窖没能参加行业前三，反而掉队成了行业第五。

　　近期公布的2023年白酒第一季度营收排名榜中，泸州老窖营收仅为76.10亿元，仍然位列第五，不仅营收逾期于山西汾酒50.72亿元，如故前五中惟逐一家营收不及百亿的企业。可以意想的是，本年泸州老窖的营收仍然难以卓著洋河股份和山西汾酒，白酒“探花”断然梦碎。

　　当今，白酒行业处于发展训导阶段，不仅行业竞争者广博，销售市集还将执续向各大头部企业聚积。与此同期，行业经济安宁下行，白酒行业销耗范围正在萎缩。换句话说，留给泸州老窖的时刻依然未几了。

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　　结语

　　当今来看，白酒行业巨头相争，想要在竞争利弊而淡漠的白酒市集中夺取行业前三，对于泸州老窖而言绝非易事。总体而言，缓解有计划压力、保重品牌口碑是泸州老窖能够弥远发展的基础，这家老酒厂日后还将濒临更多挑战。

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　　不管奈何，算作著明老牌酒企，泸州老窖有着可以的环球基础，“重回前三”仍有一线期许。异日，希望泸州老窖能够粉墨登场、保留耐性，在白酒行业执续深耕。也期待泸州老窖能够尽早走启航展瓶颈，为白酒行业带来更多新的可能。

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